这段时间,走进杭州任何一家高档的家居卖场,只要你报上绿城·蓝色钱江、西溪诚园或大家·武林府等楼盘业主的身份,销售员一定会立刻报以最殷勤、最甜美的微笑。即使是往日姿态倨傲、身段娇贵的国际一线大牌,8折9折的价格也可以随便谈,7.5折也不是不能商量。有的销售员还会暗示说:“只要您确定了购买意向,价格都可以谈。毕竟今年大家的生意都不好做。”
进入11月以来,一直波澜不惊的杭州豪宅市场,突然迎来了可能是近十年来最集中的交房高峰。11月底,位于市中心的大家·武林府170余套大宅交付;紧接着城西的绿城·西溪诚园的495套房源分两次交付;11月26日,皇城根下的赛丽绿城·丽园近200套房源交付;12月起,钱塘江边的绿城·蓝色钱江南区的270套房源交付;到12月底,之江的金都·高尔夫艺墅还有80多套房源要交付。这些交付楼盘的共同特点是:精装修、大户型、多数房源总价超千万元(西溪诚园约500万元起),可以说是目前杭州住宅真正的“金字塔尖”。
与之形成鲜明对比的是,今年杭州家居业异常惨淡,尤其是奢侈家具领域,受经济不景气和消费信心下降所累,加上前十个月仅有悦居一个精装修豪宅交付,可以说是“淡出鸟来”。自然,这一波年终的超级行情让每个相关从业者像打了鸡血一样兴奋。这些精装修豪宅的业主不仅消费力惊人,而且入住特别快,销售额可以立竿见影。以丽园为例,交房当天就有几户人家家具进场并入住;半个月下来,已经有十多户业主入住了。
“参加我们的‘家居试衣间’活动,要求软装预算在30万元以上。”杭州第六空间家居商场西湖店的营销负责人李杰告诉记者。针对年底的豪宅交付潮,第六空间西湖店特意推出了“家居试衣间”。李杰表示:30万元只是参加活动的一个起步价,因为这些交付的房源面积都比较大,一般软装都会超过这个数。这段时间来做方案的一个业主预算就达到了80万元,一般来说客户对于餐厅、客厅的预算都比较高,卧室就相对低一些。
奢侈家具代理商福邸国际董事长陆云以绿城·蓝色钱江为例:刚刚交付的南区二线江景房源主力户型约200多方,如果配家具时客户选择国产品牌,平均预算约50万元;如果选择进口品牌,平均预算约100万元。目前预算最高的一户达到200多万元,主要选购了美国的Baker系列家具,最贵的单品是一款30多万元的黑金漆制玄关柜,柜身为高浮雕的马刀状垂饰外壳,柜面为手绘的中国风楼阁人物,纤细、幽微,灯影朦胧。
据统计,绿城·蓝色钱江南区、西溪诚园、赛丽绿城·丽园、大家·武林府和金都·高尔夫艺墅这五大精装修豪宅近期交付的房源超过1200套。由于此类超千万元的豪宅基本以自住客为主,按每户30万元软装预算保守估计,这一块的市场蛋糕至少达到3.6亿元。
对于正处于交付的小区来说,如何让业主满意也是一项不简单的课题。这不,在赛丽绿城·丽园整体交付之际,开发商就召集了六七个相对有知名度的软装品牌,在小区内为业主举办了“软装沙龙”。“虽然个别的价格我们没有跟经销商谈,但是整体上对他们还是有一定的要求的,就是他们给业主的价格不能高于市场价,我们也是为了保护业主的利益。”丽园相关负责人如是说。除了丽园,西溪诚园则与绿城装饰谈了相对较低的价格,如果业主前去购买家具,价格方面会有特殊的折扣。“对于我们来说,业主买怎么样的家具并不是我们能控制的,我们主要还是将服务做到位,选择权还在于业主。”
相对开发商要将服务做到位,一些家具的经销商可是盯准了这些精装大宅的交付季,使出“浑身解数”,希望在这个巨大的市场中分得“一杯羹”。对于品牌集聚相对高端的第六空间西湖店来说,今年首次推出的“家居试衣间”活动便是针对这几个项目。“从12月中旬推出这个活动以来,目前已经有40多组客户报名参加了这个活动,客户对于‘家居试衣’还是蛮感兴趣的。”李杰如是说。
据了解,“家居试衣间”这个活动,客户只要提供户型图,就有设计师负责帮他们做软装的设计,一般可以出两套方案,在2013年2月之前参加活动的客户,第六空间是不收取设计费的。而在选择的这些家居品牌上,卖场也承诺给出客户最低的折扣。这对于客户而言,无疑是做到了“先体验、再收货”的标准。
福邸国际是近年来杭州成长最快的奢侈家具代理商,旗下的Baker、DUX、Giogetti和Poltrano Frau等国际一线家具品牌在杭州高端人群中已有一定口碑。对该公司而言,最大的优势就是蓝色钱江、武林府和西溪诚园的样板房里都摆进了大量其代理品牌的家具,因此,这些豪宅的业主比较认可这些品牌与硬装搭配的整体效果,信任感更强。而且福邸国际也提供配套的整体软装设计服务。
为了强化公司的品牌,为客户提供更好的服务,福邸国际还在蓝色钱江南区底商开了一家形象店。“最艰难的时候总算过去了。”陆云坦言,今年5、6月份是最难熬的日子,现在随着大批豪宅的交付,整体的销售已经十分乐观了。
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